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MATRIZ DE CRECIMIENTO-PARTICIPACIÓN
Matriz BCG
Presentación:
La matriz
BCG es un modelo de portafolio
empleado en la planeación estratégica de
las corporaciones para el análisis
de su cartera de negocios y/o productos. Además del BCG, hay otros métodos de evaluación de cartera, como:
la matriz de análisis del atractivo del
producto-mercado (un enfoque desarrollado por la consultora en management McKinsey & Co. para la General
Electric), la Matriz de Hofer, etc.
Casi todos los métodos estándar de análisis de cartera evalúan a las
UEN/Productos según dos dimensiones
importantes: qué tan atractivo es el mercado o sector de la UEN/Producto,
y qué tan fuerte es la posición de la UEN/Producto en ese mercado o sector.
La matriz BCG es utilizada para analizar una cartera de productos usando el crecimiento del
mercado y la participación de
mercado. Tiene implicancias estratégicas, especialmente para la asignación de recursos en negocios con
múltiple cantidad de productos.
